Le content marketing est une stratégie éprouvée en inbound marketing. Pour le mettre en place, les entreprises ont le choix entre différentes techniques. Parmi ces dernières, l’evergreen content est une stratégie de création de contenu durable et intemporel. Mais pour tirer profit de ce type de contenu, il faut savoir comment le choisir. Découvrez notre guide pour créer de l’evergreen content.
Définition d'un evergreen content
Qu'est-ce que l’evergreen content ?
Dans le cadre d’une stratégie d’inbound marketing, l’evergreen content, littéralement « toujours vert », fait référence à du contenu qui reste pertinent pour votre cible. Il est donc non périssable. Cela peut être des articles, des vidéos, des infographies ou d’autres formes de contenu qui restent utiles pour votre audience indéfiniment.
Contrairement aux sujets d’actualité ou aux tendances éphémères (contenu saisonnier), l’evergreen content conserve sa valeur au fil du temps. Donc, il attire continuellement du trafic et des engagements.
Quelles sont les caractéristiques d’un evergreen content ?
Longévité
L’evergreen content est conçu pour être partagé et réutilisé sur le long terme, sans perdre en pertinence. Cette qualité permet une diffusion continue sur les réseaux sociaux et garantit un flux constant d’engagement sans que le contenu ne se démode.
Intemporalité
Ce type de contenu reste pertinent dans les résultats des moteurs de recherche et attire ainsi un trafic organique durable. Cela élimine également toute perception d’obsolescence, assurant ainsi un intérêt constant de la part des visiteurs.
Pertinence et utilité
De plus, l’a souvent pour objectif d’informer et d’éduquer. En fournissant des informations utiles et pertinentes qui transcendent le temps, il devient une ressource précieuse pour les lecteurs, quel que soit le moment où ils le consultent.
Clarté
L’evergreen content doit être rédigé de manière à être facilement compréhensible pour le public cible, sans recourir à un jargon technique qui pourrait être intimidant. Une approche pédagogique, combinée à une écriture claire et concise, garantit que le contenu reste accessible et engageant pour tous les utilisateurs.
Pourquoi faire de l’evergreen content ?
Investir dans la création d’evergreen content offre de nombreux avantages pour votre stratégie de marketing de contenu :
Trafic constant
Contrairement aux articles basés sur des tendances qui peuvent générer un pic de trafic puis disparaître, l’evergreen content attire un trafic constant au fil du temps. Il continue à être pertinent pour les nouveaux visiteurs ainsi que pour ceux qui reviennent.
Positionnement SEO
Les evergreen content , étant souvent recherchés par les utilisateurs tout au long de l’année, sont favorisés par les moteurs de recherche. Ils génèrent un trafic organique constant et contribuent à améliorer le classement global d’un site web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Autorité et fidélisation
En fournissant des informations précieuses et durables, vous renforcez la confiance de votre audience. En parallèle, vous établissez votre réputation en tant qu’expert dans votre domaine. Cela favorise la fidélisation des clients et des abonnés.
Les bonnes pratiques pour créer des evergreen content
Voici les principales étapes pour créer de l’evergreen content :
Comprendre votre public
Pour concevoir des contenus pérennes, basez-vous sur les attentes de son public cible. L’analyse des acheteurs potentiels, des clients existants et des données du site web permet d’identifier les problématiques et sujets pertinents. Identifiez clairement leurs besoins et leurs préférences.
Choisir des sujets intemporels
Sélectionnez des thèmes susceptibles d’intéresser votre audience sur le long terme. Les réseaux sociaux, les tendances de recherche et la recherche vocale sont également des sources d’inspiration importantes.
Adopter le bon format
Choisissez le format qui convient le mieux à votre sujet et à votre public, en veillant à fournir une valeur ajoutée et une information précieuse. Optez pour des formats adaptés tels que les tutoriels, les FAQ ou les conseils et astuces.
Éviter les indicateurs de temporalité
Bannissez les références à des périodes spécifiques ou à des statistiques changeantes. En effet, ces dernières sont susceptibles de changer avec le temps. Aussi, les sujets d’actualité pourraient rapidement devenir obsolètes.
Rédiger de manière claire.
Utilisez un langage simple et accessible pour toucher un large public.
Cibler la position 0 et les PAA (People Also Asked).
La position zéro est le résultat de recherche qui apparaît en haut des résultats, affichant directement une réponse concise à la requête de l’utilisateur. Les PAA (People Also Asked) sont des questions connexes affichées dans les résultats de recherche, généralement sous forme de liste déroulante.
Utiliser des outils d'assistance à la rédaction
Optez pour des outils comme ChatGPT. Cela peut améliorer la qualité et l’efficacité des contenus.
5 exemples d’evergreen content
#1 Les FAQ
La Foire aux Questions (FAQ) est une ressource essentielle sur le web, mais pourquoi ne pas pousser plus loin et créer une version étendue pour un contenu evergreen ?
Pour un article réellement efficace, compilez les questions fréquemment posées par vos clients et celles discutées activement sur les forums de votre secteur. En combinant ces deux sources, vous pouvez non seulement améliorer votre référencement naturel (SEO), mais également accroître vos chances de conversion.
#2 Glossaire
Le glossaire est indispensable pour un contenu durable et une réponse constante aux questions. En choisissant soigneusement les mots-clés, vous augmentez votre visibilité sur les moteurs de recherche et bénéficiez de plus de visiteurs sur votre site. Cela peut conduire à améliorer la conversion des prospects en clients potentiels.
Exemple : Un site web dédié à la photographie numérique pourrait développer un glossaire comprenant des termes comme « Aperture », « ISO », et « Exposition ». Chaque terme serait défini clairement et pourrait inclure des exemples pratiques ou des illustrations pour aider les débutants à comprendre le jargon technique.
#3 Etudes de cas
Les études de cas ou success-stories, sont des outils efficaces pour démontrer votre capacité à résoudre les problèmes de vos clients. Elles présentent le contexte, les défis, votre réponse et les résultats obtenus. L’ajout de témoignages clients renforce votre crédibilité.
Exemple : Une agence de marketing digital pourrait partager des études de cas sur la manière dont elle a doublé le trafic web d’un client grâce à des stratégies SEO spécifiques. L’étude de cas détaillerait les défis initiaux, les solutions mises en œuvre et les résultats mesurables, accompagnés de graphiques et de données pour illustrer les succès.
#4 Interview d’experts
Collaborez avec des experts de votre domaine. Invitez-les à contribuer à votre contenu via des articles, des podcasts ou des vidéos. Préparez des interviews pertinentes en posant les bonnes questions pour captiver votre audience. Choisissez des invités renommés et pertinents pour renforcer votre crédibilité. Le guest-blogging est aussi une option efficace : laissez vos invités publier des articles signés sur votre blog.
Exemple : Un blog dédié à l’entrepreneuriat pourrait régulièrement publier des interviews avec des fondateurs de startups réussies. Ces articles pourraient explorer des thèmes comme les défis de la création d’entreprise, les conseils pour obtenir des financements ou les stratégies de croissance, offrant ainsi une valeur intemporelle pour les futurs entrepreneurs.
#5 Article-conseil
Les internautes recherchent des guides pratiques pour obtenir des conseils et des informations utiles. Vous pouvez créer différents types de guides, adaptés aux débutants, aux experts et même à chaque catégorie de produits.
Certains guides, comme « X astuces pour… » ou « X erreurs à éviter en… », attirent particulièrement l’attention grâce à leurs titres accrocheurs. En partageant ces contenus sur les réseaux sociaux, vous augmentez votre visibilité tout en démontrant votre expertise dans votre domaine, ce qui peut attirer de nouveaux clients.
CONCLUSION
En conclusion, l’evergreen content représente une stratégie essentielle en inbound marketing, offrant une longévité, une pertinence et une utilité continues. En comprenant les caractéristiques et en suivant les bonnes pratiques pour sa création, les entreprises peuvent bénéficier d’un trafic constant, d’un meilleur positionnement SEO, et renforcer leur autorité et fidélisation auprès de leur audience.
Radu Ulea est un expert en marketing digital, fort de plus de 10 ans d’expérience dans le domaine. En 2017, il a fondé AR Digital, une agence de marketing 360 basée au Luxembourg, qui accompagne des clients à travers l’Europe. Sous sa direction, l’agence a développé une expertise approfondie en SEO, SEA et génération de contenu, offrant des solutions sur mesure pour optimiser la visibilité en ligne et la performance des entreprises. Avant de créer AR Digital, Radu a occupé des postes clés dans diverses entreprises, où il a affiné ses compétences en stratégie digitale et en gestion de projets complexes. Son approche centrée sur le client et sa capacité à anticiper les tendances du marché font de lui un leader reconnu dans le secteur du marketing digital.
