Un contenu optimisé implique l’intégration de mots-clés. Il existe différents types de mots clés : mots clés principaux, mots clés secondaires, mots clés de longue traîne… Les mots-clés de longue traîne ? Ces termes semblent techniques et réservés aux experts du marketing digital. Par ailleurs, ils sont essentiels pour améliorer le référencement de votre site web. Mais qu’est un mot-clé de longue traine ? Pourquoi les intégrer dans votre stratégie SEO ? Faisons le point.
Astuces pour bien utiliser les mots-clés de longue traine
Qu'est-ce qu'un mot-clé de longue traîne ?
Le concept de “longue traîne” se réfère à la “queue” située à l’extrémité d’une courbe. Le terme a initialement été employé pour décrire comment les produits de niche sur des plateformes comme Amazon peuvent générer un volume de ventes global supérieur à celui des produits les plus vendus. On observe un phénomène similaire avec les mots clés saisis par les utilisateurs dans les moteurs de recherche.
Les mots-clés de longue traîne sont un groupe de mots clés composé de 3 à 7 mots. Contrairement aux mots-clés courts et génériques, ils sont spécifiques et détaillés.
Voici plusieurs exemples pour vous aider à mieux comprendre.
Mots-clés très généraux qui ne sont pas de longue traîne :
- ordinateurs portables
- vêtements pour femmes
- restaurant italien
- consultant SEO
Ces termes sont courts et peu spécifiques.
Mots-clés de longue traîne plus ciblés :
- meilleurs ordinateurs portables pour étudiants en 2024
- robes d’été pour femmes taille L
- restaurant italien authentique à Paris
- consultant SEO spécialisé en e-commerce
Les termes sont plus longs et plus spécifiques avec l’ajout d’adjectifs.
Pourquoi utiliser les mots-clés de longue traîne dans votre stratégie SEO ?
Réduire la concurrence
L’un des principaux avantages des mots-clés de longue traîne est qu’ils sont moins compétitifs. Les mots-clés courts sont souvent surchargés de concurrents, ce qui rend difficile l’obtention d’une bonne position dans les résultats de recherche. En ciblant des mots-clés de longue traîne, vous réduisez la concurrence directe. Votre contenu a ainsi plus de chances d’apparaître en haut des résultats.
Améliorer votre taux de conversion
Les mots-clés de longue traîne attirent des visiteurs ayant une intention d’achat claire. Par exemple, une personne cherchant “acheter un vélo de route léger pour homme” sait précisément ce qu’elle veut. Cela signifie que lorsqu’elle tombe sur votre site, elle est plus susceptible de passer à l’achat. En ciblant ces recherches spécifiques, vous augmentez donc votre taux de conversion.
Répondre aux questions des utilisateurs
Les recherches sur Internet sont de plus en plus conversationnelles. Les utilisateurs posent des questions détaillées et attendent des réponses précises. Les mots-clés de longue traîne permettent de répondre directement à ces questions.
Par exemple, un utilisateur peut chercher “comment choisir un matelas pour le mal de dos”. En utilisant ce mot-clé de longue traîne, vous pouvez créer du contenu qui répond exactement à cette question au lieu de seulement cibler le mot clé “matelas”. Cela améliore non seulement votre référencement mais aussi votre autorité dans votre domaine.
Générer du contenu de qualité
Les mots-clés de longue traîne encouragent la création de contenu de qualité. Plutôt que de se concentrer sur des termes génériques, vous pouvez approfondir des sujets spécifiques. Résultat ? Vous pouvez produire des articles de blog, des guides et d’autres types de contenus qui offrent une réelle valeur ajoutée à vos lecteurs. Un contenu de qualité attire des backlinks, des partages sur les réseaux sociaux et fidélise vos visiteurs.
Suivre les tendances et les évolutions
L’expérience utilisateur est un facteur clé pour le référencement. Les moteurs de recherche, comme Google, prennent en compte la satisfaction des utilisateurs. En utilisant des mots-clés de longue traîne, vous fournissez des réponses précises et pertinentes. Cela réduit le taux de rebond et augmente le temps passé sur votre site. Or ce sont deux éléments importants pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
Optimiser pour la recherche vocale
La recherche vocale prend de l’ampleur avec l’utilisation croissante des assistants vocaux comme Siri, Alexa et Google Assistant. Les utilisateurs posent des questions de manière naturelle et souvent plus longue. Par exemple, au lieu de taper “météo Paris”, ils demanderont “quelle est la météo à Paris aujourd’hui ?” Captez ce type de recherche en orientant votre contenu pour des mots-clés de longue traîne.
Se différencier de la concurrence
La recherche vocale prend de l’ampleur avec l’utilisation croissante des assistants vocaux comme Siri, Alexa et Google Assistant. Les utilisateurs posent des questions de manière naturelle et souvent plus longue. Par exemple, au lieu de taper “météo Paris”, ils demanderont “quelle est la météo à Paris aujourd’hui ?” Captez ce type de recherche en orientant votre contenu pour des mots-clés de longue traîne.
Comment trouver des mots-clés de longue traîne ?
#1 Utilisez des outils spécialisés
Pour bien utiliser les mots-clés de longue traîne, il faut les trouver. Voici quelques outils indispensables :
- Google Keyword Planner : c’est un outil classique. Il vous aide à identifier des mots-clés pertinents et leur volume de recherche.
- Ubersuggest : un outil gratuit qui offre des suggestions de mots-clés basées sur vos termes de recherche initiaux.
- Ahrefs : plus qu’un simple outil de recherche de mots-clés, il vous permet d’analyser la concurrence et de trouver des opportunités de longue traîne.
- SEMrush : idéal pour la recherche de mots-clés et l’analyse de la concurrence.
- Answer the Public : un outil génial pour découvrir les questions que se posent les utilisateurs autour de vos mots-clés cibles.
#2 Étudiez vos concurrents
Examinez les sites web de vos concurrents pour découvrir les mots-clés qu’ils ciblent. Vous pourriez y trouver des termes précieux qui vous aideront à attirer un trafic organique qualifié de manière efficace.
#3 Exploitez les suggestions et les recherches Google
Utilisez Google à votre avantage. Commencez par entrer votre mot-clé principal dans la barre de recherche et observez les suggestions automatiques. Ces propositions incluent souvent des mots-clés de longue traîne que les utilisateurs recherchent fréquemment.
Par exemple, un utilisateur peut chercher “comment choisir un matelas pour le mal de dos”. En utilisant ce mot-clé de longue traîne, vous pouvez créer du contenu qui répond exactement à cette question au lieu de seulement cibler le mot clé “matelas”. Cela améliore non seulement votre référencement mais aussi votre autorité dans votre domaine.
Google vous propose également des questions associées à votre mot clé. Elles peuvent inclure ou être des mots clés de longue traîne.
N’oubliez pas de consulter les « recherches associées » en bas des pages de résultats de recherche.
#4 Explorez les questions fréquemment posées
Chercher des mots-clés sous forme de questions est une méthode gratuite et très efficace pour trouver des mots-clés de longue traîne. Les boîtes de réponses Google ou des outils comme Answer The Public sont d’excellentes ressources pour cela.
Comment intégrer les mots-clés de longue traîne dans votre contenu ?
Trouver des mots-clés de longue traîne est une chose, les intégrer efficacement dans votre contenu en est une autre. Voici quelques conseils :
Articles de blog
Une fois ces mots-clés identifiés, intégrez-les naturellement dans votre contenu. Insérez-les dans les titres, les sous-titres, le corps du texte et les balises méta sans compromettre la fluidité et la lisibilité. Assurez-vous que l’utilisation des mots-clés reste cohérente et organique pour offrir une expérience utilisateur optimale.
Pages produits
Utilisez des descriptions détaillées pour vos produits en incluant des mots-clés de longue traîne.
Exemple : Pour une boutique en ligne vendant des outils de jardinage, une page produit pourrait inclure des mots-clés comme “sécateur ergonomique pour taille de précision” dans la description du produit, en soulignant ses caractéristiques et avantages spécifiques.
FAQ
Les sections FAQ sont idéales pour intégrer des mots-clés de longue traîne sous forme de questions.
Exemple : Sur une page FAQ d’un site de jardinage, vous pourriez avoir des questions comme “Comment protéger mes plantes des gelées tardives ?” et y répondre en intégrant naturellement les mots-clés de longue traîne.
Guides et des tutoriels
Ces formats de contenu permettent d’approfondir des sujets et d’intégrer naturellement des mots-clés de longue traîne.
Les erreurs à éviter avec les mots-clés de longue traîne
Utiliser des mots-clés de longue traîne demande de la stratégie. Voici quelques erreurs courantes à éviter :
- Forcer l’intégration des mots-clés : l’intégration doit être naturelle. Ne bourrez pas vos textes de mots-clés.
- Ignorer l’intention de recherche : assurez-vous que votre contenu répond réellement à la question posée par le mot-clé.
- Ne pas suivre les performances : surveillez les performances de vos mots-clés et ajustez votre stratégie en conséquence.
- Se focaliser uniquement sur le volume : parfois, des mots-clés avec un faible volume de recherche peuvent être très performants en termes de conversion.
CONCLUSION
En conclusion, miser sur les mots-clés de longue traîne est une stratégie SEO gagnante apporte une réelle valeur ajoutée à votre contenu et à votre site web. Le challenge reste de les utiliser correctement.
Radu Ulea est un expert en marketing digital, fort de plus de 10 ans d’expérience dans le domaine. En 2017, il a fondé AR Digital, une agence de marketing 360 basée au Luxembourg, qui accompagne des clients à travers l’Europe. Sous sa direction, l’agence a développé une expertise approfondie en SEO, SEA et génération de contenu, offrant des solutions sur mesure pour optimiser la visibilité en ligne et la performance des entreprises. Avant de créer AR Digital, Radu a occupé des postes clés dans diverses entreprises, où il a affiné ses compétences en stratégie digitale et en gestion de projets complexes. Son approche centrée sur le client et sa capacité à anticiper les tendances du marché font de lui un leader reconnu dans le secteur du marketing digital.
