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Les différents types de landing pages selon vos besoins

Les landing pages, ou pages d’atterrissage, sont au cƓur de toute stratĂ©gie de marketing digital. Elles jouent un rĂŽle important dans la conversion des visiteurs en clients potentiels ou en acheteurs. Cependant, toutes les landing pages ne sont pas crĂ©Ă©es Ă©gales. Selon les objectifs et les besoins spĂ©cifiques de votre entreprise, diffĂ©rents types de landing pages peuvent ĂȘtre utilisĂ©s pour maximiser l’efficacitĂ© de votre campagne marketing. 

Les types de landing page

Landing page : quel est son but et oĂč la placer ?

Dans le cadre de la stratĂ©gie d’inbound marketing, une landing page vise Ă  convertir les visiteurs en prospects et clients potentiels en mettant l’accent sur un produit ou service spĂ©cifique. Ce dernier doit rĂ©pondre Ă  un besoin prĂ©cis de la cible. 
 
Son but est clairement défini et se traduit par des actions concrÚtes telles que : 
  • L’achat, 
  • L’engagement sur les rĂ©seaux sociaux, 
  • La soumission de coordonnĂ©es, 
  • L’inscription Ă  une newsletter, 
  • Le tĂ©lĂ©chargement d’un lead magnet, 
  • La participation Ă  un Ă©vĂ©nement.
 
Pour atteindre cet objectif, une landing page est gĂ©nĂ©ralement accessible via un call-to-action externe, que ce soit Ă  partir d’une campagne d’emailing, d’un lien sur un site web ou un blog, ou encore grĂące Ă  une recherche sur un moteur ou une campagne publicitaire. Elle peut ĂȘtre intĂ©grĂ©e Ă  diffĂ©rents types de sites web tels que des sites vitrines, des sites de e-commerce, ou des blogs, mais son contenu et sa structure doivent ĂȘtre adaptĂ©s aux spĂ©cificitĂ©s de chaque site et de chaque objectif.
La conception de la landing page doit ĂȘtre bien pensĂ©e pour maximiser sa conversion. Elle doit ĂȘtre distincte du reste du site web. Aussi, pensez Ă  retirer la barre de navigation et les liens sortants afin de limiter la navigation externe et encourager l’action souhaitĂ©e. De plus, la place de la landing page dans le parcours du visiteur, en fonction des phases du processus de conversion (dĂ©couverte, conviction, action), influence sa structure et son objectif.

1. Landing page de génération de leads

Les landing pages de gĂ©nĂ©ration de leads sont conçues pour collecter des informations sur les visiteurs, telles que leurs adresses e-mail, leurs numĂ©ros de tĂ©lĂ©phone ou d’autres dĂ©tails pertinents. 
Ces informations peuvent ĂȘtre utilisĂ©es pour nourrir les prospects et les convertir en clients Ă  long terme. Les Ă©lĂ©ments clĂ©s d’une landing page de gĂ©nĂ©ration de leads incluent un formulaire de contact clair et concis, des incitations attrayantes telles que des offres spĂ©ciales ou des livres blancs et des appels Ă  l’action convaincants.
exemple livre blanc
Exemple de landing page qui comprend un formulaire de contact demandant le nom, prĂ©nom l’adresse e-mail , le le titre du poste et l’entreprise du visiteur en Ă©change du tĂ©lĂ©chargement du livre blanc.

2. Landing page de vente directe

Les landing pages de vente directe sont spécifiquement conçues pour encourager les visiteurs à effectuer un achat immédiat. 
Elles promeuvent un produit ou un service particulier, en mettant en avant ses caractĂ©ristiques, ses avantages et son prix de maniĂšre persuasive. Les Ă©lĂ©ments clĂ©s d’une landing page de vente directe comprennent des images attrayantes du produit, des tĂ©moignages clients convaincants, des garanties de satisfaction et des boutons d’appel Ă  l’action clairs et incitatifs.
landing page zalando
Exemple de landing page de Zalando qui prĂ©sente les avantages et les privilĂšges de prendre un abonnement.  Ils mettent en avant le bouton d’appel Ă  l’action « Commencez votre abonnement » pour encourager les visiteurs Ă  passer Ă  l’achat.

3. Landing page événementielle

Les landing pages Ă©vĂ©nementielles sont utilisĂ©es pour promouvoir des Ă©vĂ©nements spĂ©ciaux tels que des webinaires, des confĂ©rences, des promotions temporaires ou des lancements de produits. Elles mettent en avant les dĂ©tails de l’évĂ©nement, tels que la date, l’heure, le lieu et les sujets abordĂ©s, ainsi que les avantages pour les participants. 
Les Ă©lĂ©ments clĂ©s d’une landing page Ă©vĂ©nementielle comprennent un formulaire d’inscription clair et facile Ă  remplir, des incitations telles que des offres exclusives pour les participants et des informations dĂ©taillĂ©es sur l’évĂ©nement.
webinar landing page
Exemple de landing page pour s’inscrire à un webinaire

4. Landing page de précommande

Les landing pages de prĂ©commande sont utilisĂ©es pour susciter l’intĂ©rĂȘt et recueillir des engagements d’achat avant le lancement officiel d’un produit ou d’un service. Elles prĂ©sentent les caractĂ©ristiques et les avantages du produit Ă  venir, ainsi que des incitations spĂ©ciales pour encourager les visiteurs Ă  faire une prĂ©commande. 
Les Ă©lĂ©ments clĂ©s d’une landing page de prĂ©commande comprennent des visuels attractifs du produit, des tĂ©moignages anticipĂ©s de clients satisfaits, des garanties de livraison et des boutons d’appel Ă  l’action clairs pour inciter Ă  la prĂ©commande.
landing page precommande
Exemple de prĂ©commande d’un article sur un site

5. Landing page de page d'accueil

Les landing pages de page d’accueil sont souvent utilisĂ©es comme point d’entrĂ©e principal d’un site web. Elles prĂ©sentent gĂ©nĂ©ralement un aperçu gĂ©nĂ©ral de l’entreprise, de ses produits ou services et des avantages qu’elle offre aux visiteurs. 
Les Ă©lĂ©ments clĂ©s d’une landing page de page d’accueil comprennent une navigation claire et intuitive, des informations sur l’entreprise et son offre, des tĂ©moignages clients et des appels Ă  l’action pour diriger les visiteurs vers des pages spĂ©cifiques du site.
landing page booking
Exemple de Booking.com qui a une landing page de page d’accueil qui met en avant les offres saisonniĂšres. Des appels Ă  l’action sont placĂ©s pour diriger les visiteurs vers des pages spĂ©cifiques du site, telles que la rĂ©servation de vols ou d’hĂŽtels.

CONCLUSION

En rĂ©sumĂ©, chaque type de landing page nĂ©cessite une approche et une conception appropriĂ©es. En mettant l’accent sur les Ă©lĂ©ments des landing pages, les entreprises peuvent exploiter tout leur potentiel pour amĂ©liorer leurs performances de conversion et atteindre leurs objectifs marketing.

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