Anciennement Google Data Studio, Looker Studio est un outil de reporting gratuit de Google. Depuis son acquisition par Google en 2020, Looker a fait sa marque en tant que plateforme d’analyse de données révolutionnaire. En 2023, Google a annoncé une refonte majeure de sa plateforme, rebaptisée Looker Studio. Cette évolution marque une nouvelle ère pour les professionnels de la data et les entreprises cherchant à exploiter pleinement le potentiel de leurs données.
Looker studio outil puissant de reporting
Qu’est-ce que Looker Studio ?
Faisant partie de la suite Google Analytics 360, Looker Studio est un outil en ligne permettant de convertir des données en rapports et tableaux de bord personnalisables ainsi que le partage d’analyses ad hoc.
L’outil vous aide à prendre des décisions plus intelligentes pour les entreprises grâce à une gamme d’outils. Ainsi, toutes les entreprises peuvent tirer des insights significatifs à partir de leurs données.
Dashboard
Un dashboard dans Looker Studio est un ensemble interactif de composants tels que des graphiques et des filtres, conçu pour utiliser des indicateurs clés de performance (KPI) et des dimensions.
Ces dashboards permettent aux utilisateurs, qu’ils soient individus, équipes ou entreprises, de (d’):
- Surveiller en temps réel l’atteinte de leurs objectifs.
- Comprendre les résultats de leurs stratégies.
- Identifier les opportunités d’action.
Deux caractéristiques essentielles des dashboards sont leur actualisation fréquente et leur interactivité. Par conséquent, les utilisateurs ont la possibilité de forer dans les données et de les filtrer selon leurs besoins.
Reporting
Les reportings dans Looker Studio prennent la forme de documents comprenant du texte explicatif et des graphiques. Ils fournissent un compte rendu de l’activité sur une période donnée pour une audience spécifique, telle que des cadres supérieurs ou des parties prenantes externes.
Contrairement aux dashboards, les reportings sont actualisés à des intervalles moyens ou longs et se concentrent généralement sur un sujet ou une question spécifique. Ils ne sont pas interactifs, mais fournissent une vue structurée et ciblée des données.
Analyse Ad Hoc
Une analyse ad hoc dans Looker Studio est une exploration rapide visant à répondre à un besoin temporaire. Elle permet d’étudier en profondeur une question précise qui se pose à un moment donné. Ces analyses sont souvent utilisées pour investiguer des questions spécifiques qui ne sont pas couvertes par les dashboards ou les reportings standard.
Pourquoi utiliser Looker Studio ?
Voici plusieurs avantages offerts par l’outil en ligne Looker Studio :
Outil gratuit
Looker Studio offre une expérience gratuite et illimitée. Vous avez la possibilité de créer autant de rapports et de dashboards que vous souhaitez sans restriction sur le nombre d’utilisateurs.
Connectivité étendue
Looker Studio vous permet de tirer parti d’une diversité de sources de données, qu’elles soient hébergées par Google (tels que Google Sheets, Google Analytics, Google Ads, etc.) ou par des partenaires externes (comme Facebook, Twitter, Salesforce, etc.). Vous avez également la possibilité de connecter vos propres sources de données en utilisant des connecteurs personnalisés ou l’API Looker Studio.
Unification des données
Avec Looker Studio, centralisez vos données marketing provenant de plus de 800 sources et de plus de 600 connecteurs. Cette fonctionnalité réduit la fragmentation des données, vous offrant ainsi une vision complète et cohérente de vos performances marketing. Ne perdez plus de temps à jongler entre différentes plateformes. Concentrez-vous sur l’analyse et l’interprétation des données pour des décisions plus éclairées.
Visualisations intuitives
Les tableaux de bord visuels de Looker Studio sont conçus pour être à la fois puissants et accessibles. Grâce à une gamme d’options de visualisation conviviales, vous pouvez facilement créer des rapports visuellement attrayants et informatifs. Personnalisez les graphiques, les diagrammes et les tableaux pour mettre en lumière les insights les plus pertinents pour votre équipe ou vos clients.
Alertes en temps réel
Soyez informé instantanément des changements importants dans vos données marketing grâce aux alertes personnalisées de Looker Studio. Configurez des notifications pour surveiller les métriques clés telles que le taux de conversion des formulaires, vous permettant ainsi d’ajuster rapidement votre stratégie en fonction des tendances en temps réel. Restez agile et réactif dans un environnement numérique en constante évolution.
Partage et collaboration
Facilitez la collaboration au sein de votre équipe et avec vos clients en générant des rapports détaillés et personnalisés avec Looker Studio. Partagez des insights pertinents et des analyses approfondies pour aligner les objectifs et maximiser l’efficacité de vos efforts marketing. Aussi, transformez les données en actions concrètes pour obtenir des résultats tangibles.
Synchronisation de Looker Studio avec GA4
GA4 ou Google Analytics, avec ses fonctionnalités avancées et ses options de visualisation de données inédites représente la dernière évolution de l’outil d’analyse bien connu de Google.
À mesure que les entreprises adoptent GA4, elles se questionnent sur la similitude des rapports entre GA4 et Looker Studio, et sur la nécessité d’utiliser les deux simultanément.
Alors que GA4 se concentre uniquement sur ses propres données, Looker Studio a la capacité d’intégrer des informations issues d’autres sources, permettant ainsi un suivi plus complet des performances de votre site web.
Looker Studio se distingue aussi par une fonction nommée « LookML », offrant aux utilisateurs la possibilité de concevoir des modèles de données et des transformations sur mesure. Cela offre une flexibilité pour personnaliser les données selon vos besoins, au-delà des rapports standards de GA4. De plus, grâce à ses outils avancés de partage et de collaboration, Looker Studio facilite le partage de données et d’analyses au sein des équipes.
Les étapes pour paramétrer un rapport sur Looker Studio
1. Sélectionnez un modèle préconçu pour votre dashboard ou concevez-le vous-même à partir de zéro. Si vous hésitez, explorez les modèles disponibles pour découvrir les possibilités offertes par Looker.
2.Rattachez vos sources de données. Looker est compatible avec une vaste gamme de sources, y compris Google, MySQL, AWS Redshift… Pas de souci si vos données ne sont pas hébergées sur Google : il est fort probable que Looker puisse malgré tout s’y connecter.
3. Déterminez les indicateurs clés. Ceux-ci représentent les données particulières que vous désirez suivre et examiner dans votre rapport. Les indicateurs peuvent être ajustés pour s’adapter à vos exigences.
4. Élaborez votre dashboard. Intégrez des diagrammes, des tableaux et divers types de visualisations pour mieux appréhender vos données. Looker simplifie l’ajout de ces composants par un simple glisser-déposer.
5. Diffusez-le auprès de votre audience. Partagez un lien direct pour accès au dashboard ou programmez des mises à jour automatiques à diffuser périodiquement, permettant ainsi à votre équipe de se tenir au courant des évolutions et des avancées facilement.
En conclusion, Looker Studio représente une avancée majeure dans l’analyse de données. Cet outil offre une solution pour convertir les données en insights exploitables. Avec ses fonctionnalités variées et ses nombreux avantages, il est un allié indispensable pour les professionnels cherchant à maximiser les performances de leur entreprise.
Envie d’exploiter le potentiel de l’outil Looker Studio pour votre entreprise ? Contactez-nous.
Radu Ulea est un expert en marketing digital, fort de plus de 10 ans d’expérience dans le domaine. En 2017, il a fondé AR Digital, une agence de marketing 360 basée au Luxembourg, qui accompagne des clients à travers l’Europe. Sous sa direction, l’agence a développé une expertise approfondie en SEO, SEA et génération de contenu, offrant des solutions sur mesure pour optimiser la visibilité en ligne et la performance des entreprises. Avant de créer AR Digital, Radu a occupé des postes clés dans diverses entreprises, où il a affiné ses compétences en stratégie digitale et en gestion de projets complexes. Son approche centrée sur le client et sa capacité à anticiper les tendances du marché font de lui un leader reconnu dans le secteur du marketing digital.
