Dans le cadre d’une stratégie d’inbound marketing, vous ne pouvez pas faire l’impasse sur une bonne stratégie de contenu. Le content marketing permet d’attirer vos cibles sans recourir aux publicités considérées parfois comme trop agressives. Cela dit, le principal obstacle à la création de contenus reste la recherche de sujets. Quels sujets seront les plus pertinents pour votre secteur ? Où s’inspirer et trouver les bons thèmes ? Voici 10 méthodes pour dénicher rapidement des idées de contenus adaptés pour vos besoins.
Comment trouver des idées de contenus ?
1/ Consultez votre Google Search Console ou Google Suggest
Google Search Console vous permet de consulter vos données statistiques sur Google :
- Le nombre d’impressions de vos pages,
- Le taux de clics,
- La position moyenne par rapport à un mot-clé, et bien plus encore.
Google Search Console offre un aperçu des termes de recherche pour lesquels votre site est apparu. Par exemple, si vous gérez un blog de cuisine et que de nombreuses personnes trouvent votre site en recherchant des recettes végétariennes rapides, cela suggère un intérêt clair pour ce sujet.
Google Suggest, quant à lui, propose des suggestions de recherche basées sur les tendances émergentes. Insérez un ou deux mots clés et tenez compte des suggestions. Par exemple, si vous constatez que de nombreuses personnes recherchent des « entraînements à domicile sans équipement », cela peut vous inspirer à créer du contenu sur ce sujet, comme des vidéos d’entraînement interactives.
2/ Prenez en compte toutes les questions de vos clients
Écouter attentivement les retours des acheteurs et des prospects se révèle être une source précieuse d’inspiration. Ces individus incarnent les destinataires principaux de votre stratégie de communication. Ainsi, ils sont les mieux placés pour vous éclairer sur leurs besoins et préoccupations spécifiques.
Plutôt que de vous limiter à une simple liste de questions fournies par vos équipes commerciales, analysez les interactions sur les réseaux sociaux. Les commentaires des utilisateurs peuvent être une mine d’informations. Ces éléments peuvent dévoiler des aspects souvent négligés de leur expérience et de leurs attentes.
Cependant, pensez à trier soigneusement ces données. Pour ce faire, mettez en avant les questions les plus pertinentes et représentatives de vos clients.
3/ Tenez compte de la rubrique "Recherches associées" sur Google
Prenez également le temps d’explorer la section « Recherches associées » que Google propose lorsque vous tapez un mot clé spécifique dans la barre de recherche. Située en bas de la page, cette section recense d’autres expressions clés recherchées par les utilisateurs. Consulter cette partie peut vous inspirer pour de nouvelles idées de sujets.
4/ Fouillez dans les forums et les communautés en ligne
Rejoignez des forums et des groupes de discussion liés à votre niche. Observez les questions posées par les membres et les conversations en cours pour découvrir les sujets qui intéressent votre public cible.
Par exemple, en parcourant un forum dédié aux voyages, vous pourriez remarquer plusieurs discussions sur les meilleures destinations à visiter pendant l’été. Cela pourrait vous inspirer à rédiger un article sur les destinations de vacances les moins connues mais extraordinaires.
5/ Surveillez les contenus de vos concurrents
Repérez les opportunités de contenu à intégrer sur votre plateforme en jetant un œil sur ceux de vos concurrents. Plutôt que de simplement reproduire les sujets traités par vos rivaux sur leurs blogs, l’objectif est de s’en inspirer pour guider vos propres décisions éditoriales. En scrutant les mots-clés ciblés et les thématiques qu’ils explorent, vous pouvez identifier les sujets qui suscitent le plus d’engagement dans votre domaine.
Attention, l’idée n’est pas de plagier les contenus de vos concurrents. Loin de là. A partir des contenus de vos concurrents, vous pouvez ressortir des idées originales et authentiques.
6/ Misez sur le potentiel de vos réseaux sociaux
Ne sous-estimez pas l’importance des réseaux sociaux dans la recherche d’idées de contenu. Votre audience possède un potentiel créatif et informatif à ne pas négliger. Puisez votre inspiration dans les publications, les commentaires et les visuels. Parfois, l’inspiration surgit de manière inattendue, à travers un simple mot, une phrase ou une image.
- Analysez les contenus les plus populaires de votre communauté.
- Étudiez les publications qui ont suscité le plus d’interaction sur votre page Facebook ou LinkedIn ou votre compte personnel.
- Utilisez des mots-clés pour découvrir les contenus les plus partagés.
Cette démarche vous permettra d’identifier les contenus les plus performants et d’en tirer des idées de contenu précieuses.
7/ Recyclez vos contenus
Cette méthode consiste à réutiliser, réadapter ou réinterpréter des éléments de contenus déjà existants afin de créer de nouvelles idées ou de nouveaux contenus. Cette approche repose sur le principe de réutilisation créative, où l’on puise dans les ressources déjà disponibles pour nourrir la création de quelque chose de nouveau et de pertinent.
Il existe plusieurs façons de recycler les contenus pour générer de nouvelles idées :
Réutiliser des éléments de contenus précédents
Les idées, les concepts ou même les éléments visuels peuvent être extraits de contenus antérieurs et réintégrés dans de nouveaux projets.
Adapter les formats
Transformer un contenu existant d’un format à un autre peut donner naissance à de nouvelles idées. Par exemple, une série d’articles peut être transformée en une vidéo informative ou une infographie.
Mettre à jour les informations
Les contenus obsolètes peuvent être actualisés avec de nouvelles données, tendances ou perspectives, offrant ainsi une occasion de créer du contenu frais à partir de matériaux existants.
Explorer différents angles
Revisiter un sujet sous un angle différent peut conduire à de nouvelles idées. Par exemple, si un article aborde un problème d’un point de vue général, en se concentrant sur un aspect spécifique ou en adoptant une perspective différente, on peut découvrir de nouvelles opportunités de contenu.
8/ Exploitez les interviews et webinaires
Prenez des notes durant l’interview ou le webinaire et identifiez les idées clés qui ressortent. Vous pouvez créer des posts qui résument les points les plus importants de la discussion.
Si une session de questions-réponses a eu lieu, utilisez les interrogations du public et les réponses de l’intervenant comme base pour vos posts. Chaque question et réponse peut potentiellement devenir un post détaillé.
9/ Utilisez des outils d’IA comme ChatGPT
ChatGPT d’OpenAI n’est plus un outil à présenter, tellement il a fait écho ces derniers temps. Il s’avère que cet outil d’IA est une source infinie d’inspiration.
1- Vous pouvez commencer par poser des questions générales à ChatGPT pour obtenir des idées de sujets.
Par exemple, demandez « Quels sont les sujets populaires dans mon domaine ? » ou « Quels sont les sujets d’actualité dans l’industrie X ? ».
2- Après avoir obtenu une liste initiale de sujets, vous pouvez affiner votre recherche en posant des questions plus spécifiques.
Par exemple, si vous êtes dans le domaine de la technologie, vous pourriez demander « Quelles sont les tendances émergentes en intelligence artificielle ? » ou « Quelles sont les innovations récentes dans le domaine de la réalité virtuelle ? ».
3- Demandez à ChatGPT de générer des titres d’articles pour chaque sujet.
4- Puis, explorez différents angles ou perspectives sur chaque sujet.
10/ Inspirez-vous de livres, vidéos youtube, magazines
Lire des livres, des articles de presse, des magazines et examiner des études de cas pertinentes à votre secteur peut vous fournir une mine d’informations et d’idées. Cela peut aussi vous aider à comprendre les discussions en cours dans votre domaine et à identifier des angles inédits pour aborder des sujets connus.
CONCLUSION
En résumé, trouver des sujets pertinents en content marketing reste un réel défi. Mais en écoutant votre audience, en exploitant les outils disponibles, et en restant créatif, vous pouvez développer une stratégie de contenu captivante et efficace pour atteindre vos objectifs marketing.
Radu Ulea est un expert en marketing digital, fort de plus de 10 ans d’expérience dans le domaine. En 2017, il a fondé AR Digital, une agence de marketing 360 basée au Luxembourg, qui accompagne des clients à travers l’Europe. Sous sa direction, l’agence a développé une expertise approfondie en SEO, SEA et génération de contenu, offrant des solutions sur mesure pour optimiser la visibilité en ligne et la performance des entreprises. Avant de créer AR Digital, Radu a occupé des postes clés dans diverses entreprises, où il a affiné ses compétences en stratégie digitale et en gestion de projets complexes. Son approche centrée sur le client et sa capacité à anticiper les tendances du marché font de lui un leader reconnu dans le secteur du marketing digital.
