La position zéro en SEO, également connue sous le nom de featured snippet, est un concept qui concerne la manière dont les résultats de recherche sont affichés sur Google. Elle représente le Saint Graal pour les experts en référencement, car elle offre une bonne visibilité et attire un nombre considérable de clics. Mais quelle est réellement la position zéro ? Pourquoi est-elle importante ? Et comment l’obtenir ?
Qu'est-ce que la position zéro ?
La position zéro est un extrait de texte mis en avant par Google au-dessus des résultats de recherche classiques (SERP ou Search Engine Result Page). Cet extrait répond directement à la question de l’utilisateur et se trouve souvent sous la forme d’un paragraphe, d’une liste à puces, d’une liste numérotée ou d’un tableau. L’objectif de Google avec cette fonctionnalité est de fournir une réponse rapide et précise à la requête de l’utilisateur sans qu’il ait à cliquer sur un lien.
Types de featured snippets
Il existe plusieurs types de featured snippets, chacun ayant ses propres avantages et ses utilisations spécifiques :
Paragraphes
Ce type est le plus courant et consiste en un court paragraphe de texte répondant directement à une question. Par exemple, pour la requête « Qu’est-ce qu’un bon avocat? », Google peut afficher un paragraphe expliquant succinctement la définition d’un bon avocat.
Listes à puces et numérotées
Les listes à puces sont souvent utilisées pour des tutoriels ou des listes d’étapes. Elles permettent aux utilisateurs de voir les différentes phases d’un processus.
Exemple 1 :
Requête : « Étapes pour choisir un bon avocat »
Featured Snippet : Google peut afficher une liste numérotée détaillant chaque étape du processus.
Exemple 2 :
Requête : ‘’Meilleures destinations de voyage en 2024’’
Featured Snippet : Google présente une liste à puces des destinations populaires pour 2024, tirée d’un blog de voyage renommé.
Tableaux
Les tableaux sont utilisés pour comparer des données ou présenter des informations structurées.
Par exemple, pour la requête « tableau comparaison prix avocat », Google peut afficher un tableau comparant les tarifs d’un avocat selon la prestation.
Pourquoi la position zéro est-elle importante ?
La position zéro occupe un espace de choix sur la page des résultats de recherche, souvent au-dessus des annonces payantes. L’atteinte de la position zéro améliore votre référencement naturel et donne une visibilité maximale à votre site web. Être en position zéro signifie que votre contenu est vu en premier par les utilisateurs, avant même les annonces publicitaires.
Augmentation du trafic
Les featured snippets attirent l’attention des utilisateurs. Par conséquent, ils génèrent un taux de clics (CTR) plus élevé par rapport aux autres résultats organiques. Selon certaines études, les featured snippets peuvent capturer jusqu’à 8,6% de tous les clics. Ce pourcentage peut varier en fonction de la nature de la requête et de la pertinence de la réponse fournie.
Autorité et crédibilité
Obtenir la position zéro peut renforcer la crédibilité et l’autorité de votre site web dans votre domaine d’expertise. Les utilisateurs ont tendance à faire confiance aux informations fournies directement par Google. Et être en position zéro signifie que Google considère votre contenu comme la meilleure réponse à la question posée par l’internaute.
Réponses rapides
Les utilisateurs apprécient les réponses rapides et concises à leurs questions. Ils bénéficient donc d’une meilleure expérience globale sur votre site. En fournissant des réponses directes et précises, vous pouvez satisfaire les besoins des utilisateurs plus efficacement. Cela peut également réduire le taux de rebond sur votre site.
Comment obtenir la position zéro ?
La position 0 n’est pas facile à atteindre. Ceci dit, il existe différentes pratiques pour optimiser vos chances de l’atteindre.
Identifier les questions des utilisateurs
La première étape pour obtenir la position zéro est de comprendre ce que vos utilisateurs recherchent. Utilisez des outils comme SEMrush ou Ahrefs pour identifier les questions fréquentes dans votre domaine. Ces outils vous permettent de voir les requêtes exactes que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche.
Exemple : Si vous avez un site sur le jardinage, des questions comme « Comment planter des tomates ? » ou « Quand tailler les rosiers ? » sont des requêtes potentielles pour la position zéro.
Structurer votre contenu pour les featured snippets
Google préfère les contenus bien structurés et faciles à lire. Voici quelques formats privilégiés par Google pour les featured snippets :
- Paragraphes : répondez à la question de manière concise en 40-50 mots.
- Listes à puces et numérotées : utilisez-les pour les étapes ou les listes de points.
- Tableaux : idéaux pour comparer des données ou fournir des informations structurées.
Exemple : Pour la requête « Étapes pour prendre une belle photo », utilisez une liste numérotée dans votre article de blog sur votre site web de photographe :
- Choisir le bon sujet.
- Trouver un bon éclairage.
- Composer l’image avec soin.
- Régler les paramètres de l’appareil.
- Utiliser un trépied pour la stabilité.
- Prendre plusieurs clichés pour varier les angles.
- Retoucher la photo pour l’améliorer.
En structurant votre contenu de cette manière, vous facilitez le travail de Google pour extraire des informations pertinentes et les afficher en position zéro.
Utiliser des titres et sous-titres clairs
Assurez-vous que vos titres (H1, H2, H3) reflètent les questions ou les sujets que les utilisateurs recherchent. Les sous-titres doivent être descriptifs et inclure des mots-clés pertinents. D’ailleurs, plus votre keyword est recherché, plus la probabilité d’apparaître en position 0 est élevée.
Exemple : Pour un article sur la taille des rosiers, utilisez des sous-titres comme « Quand tailler les rosiers ? » et « Comment tailler les rosiers correctement ? ». Cela aide non seulement à structurer votre contenu, mais aussi à signaler à Google que votre page répond à des questions spécifiques.
Optimiser pour les longues traînes
Les requêtes de longue traîne (plus longues et plus spécifiques) ont souvent moins de concurrence et sont plus susceptibles d’obtenir des featured snippets. On vous encourage à les utiliser pour booster vos chances d’apparaître en position 0 et améliorer votre SEO.
Exemple : Plutôt que de cibler « plantation de tomates », optez pour « meilleure méthode pour planter des tomates dans un jardin urbain ». Les requêtes de longue traîne sont généralement moins compétitives. Par conséquent, vos chances d’obtenir la position zéro sont meilleures.
Utiliser des données structurées
Les données structurées, ou balisage schema.org, aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre site. En ajoutant des données structurées à votre site, vous pouvez augmenter vos chances d’obtenir des featured snippets. Utilisez des balises appropriées pour les FAQ, les articles, les produits, etc.
Répondre directement à la question
La réponse à la question de l’utilisateur doit être présente dans le premier paragraphe de votre contenu. Google favorise les réponses directes et précises. Utilisez un langage clair et simple et évitez les jargons techniques inutiles.
Exemple : Si vous avez un site sur le jardinage, des questions comme « Comment planter des tomates ? » ou « Quand tailler les rosiers ? » sont des requêtes potentielles pour la position zéro.
Optimiser les images et les vidéos
Les featured snippets ne se limitent pas aux textes. Google utilise également des images et des vidéos pour répondre aux requêtes des utilisateurs. Optimisez vos images avec des balises alt descriptives et utilisez des vidéos explicatives courtes et précises.
La Knowledge Card et la Quick Answer de Google
Attention, tous les résultats affichés en position 0 ne correspondent pas nécessairement à ce que nous entendons par « position 0 » en SEO.
En effet, Google a créé des outils pour améliorer les recherches en ligne.
- La Knowledge Card : cet outil montre des informations tirées de la base de connaissances de Google, le Knowledge Graph. Il aide les utilisateurs à trouver des informations rapidement sans visiter plusieurs sites. Elle relie des personnes, des lieux et des objets en une synthèse claire.
- La Quick Answer : affichée en position 0, elle donne des réponses rapides sans toujours mentionner la source. Cela ne génère pas de trafic ou de visibilité pour les sites web et les informations sont souvent générales, comme les convertisseurs d’unités, les résultats sportifs ou la météo.
Outils pour aider à obtenir la position zéro
1. SEMrush
SEMrush est un outil utile pour analyser les featured snippets de vos concurrents et trouver des opportunités pour votre propre contenu. Il offre des rapports détaillés sur les mots-clés et les questions susceptibles de déclencher des featured snippets.
Exemple : Si vous avez un site sur le jardinage, des questions comme « Comment planter des tomates ? » ou « Quand tailler les rosiers ? » sont des requêtes potentielles pour la position zéro.
2. Ahrefs
Ahrefs est un autre outil SEO populaire qui fournit des informations importantes sur les featured snippets. Il permet d’identifier les questions courantes et les mots-clés pour lesquels votre site a des chances d’apparaître en position zéro.
Exemple : Si vous avez un site sur le jardinage, des questions comme « Comment planter des tomates ? » ou « Quand tailler les rosiers ? » sont des requêtes potentielles pour la position zéro.
3. Google Search Console
Google Search Console est un outil gratuit de Google qui vous permet de suivre les performances de votre site dans les résultats de recherche. Utilisez les rapports de performance pour identifier les questions auxquelles votre site répond déjà et optimiser votre contenu en conséquence.
CONCLUSION
En conclusion, la position zéro est un objectif clé en SEO car elle offre une visibilité maximale et attire davantage de clics. En suivant les bonnes pratiques, en utilisant les bons outils et avec de la rigueur, vous optimisez vos chances d’atterrir en position 0.
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Radu Ulea est un expert en marketing digital, fort de plus de 10 ans d’expérience dans le domaine. En 2017, il a fondé AR Digital, une agence de marketing 360 basée au Luxembourg, qui accompagne des clients à travers l’Europe. Sous sa direction, l’agence a développé une expertise approfondie en SEO, SEA et génération de contenu, offrant des solutions sur mesure pour optimiser la visibilité en ligne et la performance des entreprises. Avant de créer AR Digital, Radu a occupé des postes clés dans diverses entreprises, où il a affiné ses compétences en stratégie digitale et en gestion de projets complexes. Son approche centrée sur le client et sa capacité à anticiper les tendances du marché font de lui un leader reconnu dans le secteur du marketing digital.
