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Les 5 tendances du marketing digital en 2022

Le marketing digital connaĂźt une Ă©volution fulgurante. En effet, chaque annĂ©e, de nouvelles tendances apparaissent. De plus, avec la pandĂ©mie et les mesures restrictives qu’elle a entraĂźnĂ©es, le marketing digital est devenu un Ă©lĂ©ment important pour le secteur marketing. Selon une Ă©tude, de nombreuses entreprises prĂ©voient d’augmenter leur budget en matiĂšre de marketing digital cette annĂ©e. Focus sur les 5 tendances fortes du marketing digital en 2022.

Les tendances les plus populaires du marketing digital en 2022

1. La MarTech

La MarTech ou Marketing Technology dĂ©signe les nouvelles technologies utilisĂ©es dans le domaine du marketing. Ce terme consiste Ă  mettre en place l’ensemble des solutions technologiques correspondant aux clients digitaux. PrĂ©conisĂ©e par les entreprises portĂ©es sur l’innovation, la MarTech offre de nombreux avantages. Parmi les nouvelles innovations marketing, il y a :

  • L’Intelligence Artificielle ou IA, servant Ă  Ă©tudier les donnĂ©es concernant les comportements des futurs clients sur le web et Ă  optimiser la crĂ©ation de contenu.
  • Les chatbots : des robots conversationnels jouant le rĂŽle d’un agent pour interagir avec un client potentiel, le qualifier et le convertir dans certaines situations. Les chatbots permettent Ă©galement d’élargir les plages horaires de disponibilitĂ© du service client. Cette solution permet d’allĂ©ger les tĂąches de l’équipe marketing.
  • Le Marketing Automation : concerne l’automatisation des tĂąches redondantes. Cela, afin de rĂ©duire le coĂ»t de revient et de permettre aux professionnels du marketing d’apporter un service personnalisĂ©.

2. L'Inbound Marketing

Cette stratĂ©gie repose sur la crĂ©ation de contenu web de qualitĂ©. Cela, dans le but d’attirer les leads sur le site internet de l’entreprise. Inbound consiste à :

  • Optimiser les pratiques SEO en peaufinant les contenus existants, en identifiant les mots-clĂ©s stratĂ©giques dĂ©crochant la meilleure position sur les moteurs de recherche.
  • RĂ©pandre des contenus web capables de toucher le public cible pour les fidĂ©liser.
  • CrĂ©er des contenus Ă  forte valeur ajoutĂ©e.

3. Le Marketing vidéo

Les vidĂ©os courtes ont Ă©tĂ© fortement popularisĂ©es ces derniĂšres annĂ©es. TikTok commence Ă  figurer parmi les plateformes de mĂ©dias sociaux les plus apprĂ©ciĂ©es des entreprises. Ce gĂ©ant Chinois a d’ailleurs inspirĂ© les grandes entreprises comme Instagram (Reels) et YouTube (Shorts). En 2022, l’attention des internautes est disputĂ©e, car elle est de plus en plus rĂ©duite. 

Les vidĂ©os de courte durĂ©e sont Ă©galement moins onĂ©reuses Ă  produire. Le temps d’attention d’une personne est Ă©galement de moins en moins important. Cela incite alors les professionnels du marketing Ă  investir dans des contenus en format court. 

Actuellement, les entreprises sont trĂšs crĂ©atives en matiĂšre de vidĂ©o, car l’utilisation des smartphones ne cesse d’augmenter. Les internautes sont constamment connectĂ©s. Les vidĂ©os jouent alors un rĂŽle trĂšs important dans le marketing numĂ©rique.

Dans le marketing B2C, les vidĂ©os courtes constituent un retour sur investissement intĂ©ressant aprĂšs le marketing d’influence. 

4. La RSE

En 2022, la RSE (ResponsabilitĂ© SociĂ©tale des Entreprises) se place au centre des prĂ©occupations. En effet, les consommateurs prĂ©fĂšrent de plus en plus les marques qui s’affichent ouvertement sur les rĂ©seaux sociaux et qui mettent leur transparence en avant. 

Les consommateurs veulent se mettre en confiance avant de dĂ©cider de rĂ©aliser un achat. De ce fait, les marques doivent alors rĂ©pondre Ă  ce besoin et faire preuve d’originalitĂ©. 

Les marketeurs B2C estiment que la RSE est une tendance importante. Les professionnels sont également nombreux à prévoir une augmentation de leur investissement en matiÚre de RSE. 

5. Les micro influenceurs

Durant la crise sanitaire, le marketing d’influence avait perdu de sa rĂ©putation. Toutefois, en 2022, cette stratĂ©gie a repris une place importante dans le domaine du marketing. 

Selon une Ă©tude, le marketing d’influence permet aujourd’hui d’acquĂ©rir des leads et se place comme le meilleur ROIparmi les diverses autres mĂ©thodes.

Actuellement, les professionnels B2C veulent tirer parti de la « puissance » des influenceurs. Aujourd’hui, les micro-influenceurs intĂ©ressent les entreprises. Les professionnels estiment qu’avec moins de 100 000 followers, les influenceurs sont plus engagĂ©s et plus qualifiĂ©s.

Les autres tendances du marketing digital en 2022

La fin des cookies

Google a rĂ©cemment annoncĂ© son projet de mettre un terme au suivi des cookies d’ici 2023. Cette situation devrait alerter les spĂ©cialistes du marketing numĂ©rique. En effet, il s’agit d’un changement crucial de la part d’un des moteurs de recherche les plus importants. La fin des cookies va impacter la maniĂšre dont les spĂ©cialistes du marketing rĂ©alisent diffĂ©rentes stratĂ©gies pour toucher leur public cible. 

Avec la mise en place du RGPD, la confidentialitĂ© des internautes est devenue primordiale pour les fournisseurs de services internet. Tous les moteurs de recherche ont pour but aujourd’hui d’amĂ©liorer l’expĂ©rience utilisateur avec leurs marques. L’optimisation de la politique de confidentialitĂ© est un moyen de mener Ă  bien l’expĂ©rience utilisateur.

Si les professionnels du marketing numérique sont à la recherche de techniques pour suivre les internautes sur le web, il existe désormais diverses options permettant aux utilisateurs internet de désactiver les cookies et le suivi grùce au RGPD.

La recherche vocale et visuelle

L’assistant Ă  commande vocale continue d’ĂȘtre vendeur en 2022. Cette technique a apportĂ© un Ă©norme changement dans la façon dont les professionnels du marketing numĂ©rique rĂ©alisent la recherche de mots clĂ©s. 

Lors de la crĂ©ation de contenu, les mots-clĂ©s doivent ĂȘtre choisis en fonction de ce que les internautes demandent sur les moteurs de recherche. À titre d’exemple, Google propose la fonctionnalitĂ© « People Also Ask » qui aide les professionnels Ă  trouver les requĂȘtes de recherche frĂ©quemment utilisĂ©es. 

La création de contenus axés sur ces mots-clés optimise la visibilité du site internet.

Outre la recherche vocale, la recherche visuelle est Ă©galement une autre tendance Ă  surveiller. Aujourd’hui, pour trouver des informations sur le web, les utilisateurs peuvent tĂ©lĂ©charger une image afin d’y trouver toutes les informations la concernant.

Avec l’apparition des nouvelles tendances du marketing digital, les professionnels doivent penser Ă  optimiser leur stratĂ©gie. Par exemple, ils doivent trouver une solution pour suivre les traces numĂ©riques des clients et connaĂźtre ce qu’ils apprĂ©cient. Ils doivent Ă©galement ĂȘtre capables de crĂ©er un contenu capable de les convertir. 

En 2022, les entreprises doivent rĂ©pondre Ă  des besoins de consommateur de plus en plus exigeants et s’adapter aux nouvelles tendances numĂ©riques.  

Le Blog AR Digital vous partage les tendances actuelles et les astuces dans le monde du digital. C’est aussi ici que ça se passe pour les actualitĂ©s et les Ă©vĂšnements qui se  trament au fil des annĂ©es chez AR Digital. Et puis, on aime bien papoter, apprendre et se dĂ©velopper, venez nous trouver 😉 

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